近年来旅游业不断升温，据中国旅游研究院预测，今年国庆黄金周国内旅游市场接待5.89亿人次，是18年前的20倍以上。而作为旅游业的一个重要子行业，酒店行业的发展实际上与旅游业的总体发展密切相关。对于兴起较晚的中档酒店品牌，如何摆脱同质化，做出特色是每一个酒店经营者考虑的核心问题。

连锁酒店在近十年内的兴起，是中国酒店业摆脱早期“招待所”、“小旅社”，与高端星级酒店共同把持中国酒店业局面的终结者，这批具有统一品牌、相似品质和标准，好地段以及较同等价位酒店具有更好入住体验的连锁酒店迅速崛起，从而获得了近十年发展的黄金期。

标准是整改行业秩序的有力规则，但一成不变的标准也会成为阻碍行业发展的铁锈。随着竞争的加剧，以及消费结构的升级转型，连锁酒店发展遭遇到了非常严重的瓶颈问题。酒店装修大同小异，产品单一，服务跟不上消费者需求发展速度，导致了价格战的恶性竞争，酒店行业进入成本高、而利润越来越低的滞冷期。